【历史】红点博物馆小红书规划案场馆社交媒体营销种草营销.pptx
2022红点设计博物馆 「红书运营规划」
获liDa从红书用户到红点品牌用户红书用户人群划分Z世代新锐白领都市潮人单身贵族精致妈妈和享乐一族将品牌信息转化为具有台调性的语言，触达红书六大人群。「任目标Ⅰ」借力新主流台 收割品牌用户 借通过数据后台了解用户的关注点，掌握行业期性流量变化；利用红书关联笔记下拉词以及搜索结果，实时了解品牌当前处境；通过优质内容的关键词提取和挖掘流量红利词的方法论，以低成本打造品牌优质笔记。「任目标Ⅱ」充分利用台数据工具抢占营销先机 哺一份时间卖N次，实现高效内容赢；通过数据深度挖掘流量趋势，进行下一阶段的营销内容部署，倒推未营销方向。「任目标」形成飞轮效应反哺红点媒体矩阵的内容营销 寻找发力点内容策略02内容规划0301COTENTS目录 内容规划03内容策略02寻找发力点01COTENTS目录 明竞争 洞自身人无我有人有我优人优我变 明竞争波士顿美术博物馆·红书台现状内容丰富艺术科普品信息品牌活动形式多样视频图文利用「收藏夹」收录沉淀优质UGC紧跟台热点图文分类不明确，用户查阅不便官方店铺不在主页显示，购买链路较长S千瓜指数 780.56 粉丝数11.9w 获赞与收藏 12.5ww 明竞争大都会艺术博物馆·红书台现状账号内容形式多样视频图文紧跟台热点充分利用台组件「号店一体」实现营销闭环「标记」功能沉淀优质UGC「收藏夹」进行图文内容分类S千瓜指数 836.66 粉丝数7.5w 获赞与收藏 6.5w 洞自身红点设计博物馆·红书台现状优质UGC丰富图文同类笔记视觉锤统一S千瓜指数616.18粉丝数2845 获赞与收藏 1w笔记类型与展现形式相对单一通过品牌词的关联笔记数以及下拉词，发掘用户对品牌的认知有待开拓未进行蓝V认证现已完成未充分利用主页组件现已完成未进行号店绑定，无法打通站内店铺体系现已完成o 接下的运营发力点01. 内容维度拓展02. 丰富展现形式03. 借力数据后台红书台组件使用 寻求发力点01内容策略02内容规划03COTENTS目录 无粘性粉丝非粉丝核心圈层间圈层外围圈层偏好植入的内容TA是谁？他们喜欢看什么？设计师粉丝设计博物馆展览忠实爱好者现有普通粉丝官方渠道追随者将系统晦涩的设计知识打碎，以点到为止的娱乐化进行大众传递品牌的最佳优势和表现；符合社会的需求的议题；更高的意义价值 红点设计博物馆用设计改变生活专业化内容大众化传播社交满足 内容策略02内容规划03寻求发力点01COTENTS目录 笔记内容类型规划优质灵感的资深捕手专业审美积累设计师的圈外好友设计师的设计心得30s设计课堂大众传播多维发散 第二工作空间的故事在博物馆工作是什么体验逛展OOTD其他热度笔记台灵感话题热点话题节点福利派送红点发烧友专属开放日以设计动人，以场景植入，以社交 粘连 Interests利益原则Individuality个性原则Interaction互动原则Interesting趣味原则 设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 台热点 热门话题 笔记内容规划展现方式沟通新锐设计师进行创作过程演示，或出镜进行设计作品的初衷讲解 选取有明显的特色话题性的设计作品讲解幽灵灯3D Sphere鞋履概念等笔记示例 设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展OOTD 会员活动 台热点 热门话题 笔记内容规划展现方式定期邀请设计师进行设计科普，分享好的设计节目，以知识分享为主，进行美学再教育笔记示例 设计心得 30S设计课堂 第二空间 博物馆daily 逛展O
